Viralni marketing primeri
Viralni marketing je ono što remeti ravnotežu između približno jednakih. Kada je bilo nekoliko sajtova, autori tekstova i sadržaja na tim sajtovima su imali gustu kosu i prirodnu boju kose. Kada je dramatično porasla konkurencija, kose se proredila i dobila ne belini. Kako biti ispred konkurencije? Gde nahvatati i naskladištiti tog virala? Ima li ga u prodaji i koliko košta kilo?
Primeri viralnog marketinga
Iskusno oko, koje ima i dobru Internet konekciju uz tu osobinu, može za kratko da prikupi veliku količinu viralnih tehnika i taktika. Odakle? Pa verovatno svuda tamo gde je izražena konkurencija, gde je borba za tron i prva mesta na Google u organskoj pretrazi, za veći broj lead-ova, follower-a, lajkova, pinova i čega još sve ne. Jer tržište rađa tehnike i taktike pa i za opstanak na istom. A to znači biti dovoljno bolji i interesantniji od konkurencije. N ije slučajno štu su teksotvi na sjatu TeshaDesign prepoznati među posetiocima i mašinama za pretragu kao visoko konkurentni. Neko se potrudio da ti tekstovi budu edukativni, informativni, ali i dovoljno viralni.
Jedna od ljudskih osobina je i radoznalost. Ovu osobinu koriste marketinške agencije kako bi motivisale posetioca da ide dalje, da sledi link, ili baner, da kupi ili preporuči.
Šta piše na slici levo? Naravno, teško je ljudskom oku da to raspozna i jasno pročita. Ali, ako zaintrigiramo maštu čitaoca uspećemo da ga motiivšemo da ostvari željenu akciju, klikne na sliku i otvorinarednu stranicu.
Na primer:
Zašto ovaj oglas nije kao i ostali? Zbog čega je ovaj oglas toliko zaintrigirao mnogo od nas?
Malo će biti onih koji ga neće slediti. Zašto? Jer vole senzacionalizam ako su na mestu gde se konzumiraju takvi sadržaji. Ostalo je naravno, da se zaokruži priča i na narednoj stranici palsira relativno uobičajen oglas sa nekim malim gegovima, ispadima ili nečim što štrči od normalnosti, a što i nije teško osmisliti.
Idemo dalje. Rasplamsavamo viral. Uzmimo na primer sledeći naslov naše vesti, ili prikaza: Prirodni kamen iz Mionice. Da li osećate monotoniju, nezainteresovanost. Šta pa tu ima zanimljivo? Dobro. Hajde da ga oživimo. Istraživačko novinarstvo, udruženo sa korisnim tekstovima, uz razigranu maštu dovodi do sledećeg naslova:
Šta to veže Mionicu i Bečku operu?
Opa! Odakle sad to? Mali broj ljudi zna da je i Bečka opera početkom prošlog veka, građena i kamenom iz Mionice. I to nije urbana bajka, već činjenice. Hajde da ih iskoristimo kroz ovakav naslov koji jako miriše na viralan. Teško će prosečan čitalac ostati ravnodušan na njega.
Kliknuće, pročitaće, saznaće i usput nagraditi autore posetom željenom sajtu ili stranici.
A da. Sadržaj stranice do koje smo doveli zainteresovanog potencijalnog konzumenta mora biti cakun pakun. Dovoljno informativan, zanimljiv i da ga ohrabri na sledeći korak, a to je poručivanje ili kupovina, odnosno kontaktiranje.
Čitate i ovo, stigli ste do ove rečenice, dakle hoćete još. Pa dobro, onda malo klasike, jer klasiku voli onaj ko razume. Jer, ipak nedostaje poneko iskustvo kako privući kupca ka manje interesantnim proizvodima.
Kako reklamirati one dosadne proizvode, za koje klikaju oni kojima baš u tom trenutku trebaju, ali njih i nema nešto pa mnogo?
Mora nekako. Recimo:
Da li ste zakasnili sa zamenom dotrajale stolarije? Zamena stare drvene stolarije mnogima nije prioritet, jer drugi troškovi to jesu. Ali ček, ako taj što mu je prioritet još nije odlučio da menja, pa pročita ovaj naslov, verovatno će se zbunit. Šta tu ima da se kasni? Menjaću kad ja hoću, ali op. Crv sumnje će ga poterati da vidi šta tu ima da se kasni i kliknuće. Hoće da sazna da li je zakasnio. Jer ne voli neizvesnost, da ode od tog naslova a da ne sazna posledice tog nekog zakašnjanja. A kada ode na landing page, tad je već zagrejan, da ne kažemo pečen, da pročita šta ima da mu se kaže i da vas kontaktira. Pobeda marketinga.
Kad smo već kod stolarije, ni ovi koji imaju i nasjkuplje drvo-aluminijum kombinacije nisu imuni na naslov:
Da li pravilno koristite pvc prozore zimi? Zimi ako je zima, leti ako je leto. Da budemo u trendu.
Tek će sad da se zbuni ovaj što ima prozor od hiljadu eura, ili malo jeftiniji. Jer, šta tu ima da se pogreši? Otvoriš, zatvoriš, pritvoriš. Jes, ali malo sutra, imaju neki ređimi, zimski, letnji, ko kompjuter čoveče.
Naravno da će taj naslov probuditi želju da se pročita infromacija o pravilnom korišćenju prozora. Za svaki slučaj. Sigurno je sigurno.
Naravno, odmah se množe ideje i za druge oblasti pa su već odomaćeni naslovi:
Da li pravilno koristite Google pretraživač? Gde grešimo u Google pretragama?
Domaćice, tj. žene koje korsite veš mašine ćete prepasti ako im ponudite naslov: Da li pravilno koristite veš mašinu? Ili peglu. Ili dasku za peglanje. Jer crvčić sumnje mnoge pokreće da pročitaju nešto šta zaista znaju da rade, ali ipak malo provere ne škodi. Pa ljudi smo, zar ne?
Naravno, iskusni marketari znaju da je jedan od bitnih faktora za optimizaciju vreme zadržavanja posetioca na istoj. Kojim viralnim tehnikama se služe pojedini sajtovi, odnosno niihovi autori?
Viralnost sadržaja ne dolazi sama od sebe. Potrebno je poznavati psihologiju ciljnih posetilaca, ali i mogućnosti tehnologija za web. A onda mašta čini svašta. Kreativnost i prilagodljivost posetiocu. Svest i strpljenje posetioca se menjaju. Na žalost u pogrešnom smeru. Površnost pre suštine. Ali, te činjenice se jednostavno koriste za osmišljavanje i realizaciju kampanja koje ugađaju navikama i željama korisnika Internet servisa.
Slike sa skrivenim predmetima, sa skrivenim porukama, i bombastični naslovi poput: Da li i vi pripadate onom delu od 1% populacije koji ... A problemi su češće za onaj drugi deo populacije. Odnosno, ume da reši problem 99% a ne 1% populacije. Ali, marketing je čudo. Volimo takmičenje, volimo da utvrdimo kako smo pametni i vešti. Naravno, ništa loše u tome, ali autori takvih ideja beru plodove. A mi se i dalje dokazujemo.
Jedna od proverenih marketinških tenhika ja i ona u kojoj prepoznajete neke predmete na slici. Ukoliko ih prepoznate, dobijate skoro pa uverenje, da pripadate izuzetno malom procentu populacije koji ima tako oštar i pronicljiv vid. Na primer:
Da li vidite na sledećoj slici levak?
Ukoliko ste pronašli taj levak, vi ste soko u ljudskom obliku. Inače, teže je ne primetiti nego primetiti taj levak, ali koga briga. Marketing je doprineo da se bolje osećate i da provedete neko vreme na stranici.
Uobičajeni marketinški trikovi, koji koriste pitanja, kako, zašto, kada u naslovima daju bolje rezultate nego suvoparni naslovi u kojima nema ovih reči.
E sad viralnost na estradi, ili javnoj sceni. Voli naš narod da prati šta mu rade javne ličnosti pa to ti je. Nije teško novinarima da budu viralni, jer vole ljudi da pratre tuđe živote. Zamislite njihovu ushićenost kada posle bombastičnog nalsova Naš veliki BLA BLA umesto u voz ... Na sledećoj stranici stiže dopuna, ušao u autobus i kao obrazloženje da se predomislio u poslednjem trenutku. Malo njih neće pogledatu šta je taj radio umesto što nije ušao u voz. Neizvesnost proizvodi planiranu akciju. Sadašnjica, realnost. Viralnost na tabloidan način. Ali, to je Internet koji se gleda kod nas, ali i šire.
Kada bi smo želeli da formiramo gradaciju formi za kreiranje reklamnih sadržaja, ne bi smo pogrešili ako bi smo korstili sledeći redosled:
Uniktatan i viralan tekst, slika da pojača misli i poruke, kombinacija slike i teksta je veoma prodorna kombinacija, i video kao sve prisutniji trend u plasiranju marketinških poruka.
Naravno, psihologija korisnika Internet servisa se ubrzano menja. Marketinške agencije prilagođavaju svoje delovanje uzimajući u obzir dva ključna faktora:
- navike Internet korisnika
- zahteve mašina za pretragu
Naravno, niti smo želeli niti nam je namera da zaokružimo ovu temu. Bilo bi svima korisno da nam pošaljete vaše uspele viralne tehnike, fore i fazone koji čuda rade, kako bi smo našu Internet zajednicu činili edukovanijom i jačom.
Autorski tekst: SrbijaSpace.rs
Vaše povratne informacije nam mnogo znače.
Molimo Vas
da kliknete na ikonicu koja odražava Vaš nivo satisfakcije posle pročitanog teksta.
Molimo Vas
da kliknete na ikonicu koja odražava Vaš nivo satisfakcije posle pročitanog teksta.
NEZADOVOLJAN
JAKO ZADOVOLJAN
Kako ste ocenili ovaj tekst?
Jedna od naših osobina je i radoznalost. Kod nekoga jača kod nekog slabije izražena. Ali ne može se poreći da ta osobina postoji kod svakog od nas. Internet marketari poznaju ljudsku psihu i psihologiju.
Ovu novu, modernu, internetovsku radoznalost pogotovo. I u skladu sa tim kreiraju marketinške sadržaje, prilagođavaju naslove stranica, podnaslove, sve ono što posetioci vole i žele da vide.
Novinari su možda malo i preterali sa svojim naslovima. U borbi za klikovi samo sipaju kljucne reci tipa užasno, stražno, jezivo itd. Nekada i izmišljaju naslov a u tekstu je nešto sasvim drugo. Predjnače B92 portal, Blic ali i drugi
Čovek kad se malo udubi stvarno je tako...probudis mu crv u glavi i nateras ih da procitaju do kraja ako zele da saznaju vise. Meni su isli najvise na zivce naslovi tipa :" Čovek je pojeo parče torte, a onda se dogodilo nesto neverovatno". Evo priznajem da ja prva ne mogu da odolim da procitam o cemu je rec, kad ono nista bitno, al eto privukli su moju paznju i naterali me da procitam tekst :)